Semalt อธิบายการวิเคราะห์ SEO ของการแข่งขันในทางปฏิบัติ

Tracking Competitor Activities with SE Ranking

ความฝันของโปรโมเตอร์ธุรกิจออนไลน์ทุกคนคือการได้นำหน้าคู่แข่งของเขา/เธอ เพื่อที่จะได้มีผู้เข้าชมมากขึ้นในภาคตลาดที่เขา/เธอดำเนินการอยู่ แต่มีสิ่งหนึ่งที่คุณต้องจำไว้: คุณไม่สามารถเหนือกว่าคู่แข่งโดยไม่รู้แผนปฏิบัติการของเขา/เธอ และวิธีดำเนินการของเขา/เธอ นั่นเป็นเหตุผลที่การวิเคราะห์ SEO ของการแข่งขันควรเป็นพื้นฐานของกิจกรรม SEO ทั้งหมด

ในคู่มือวันนี้ เราจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำการวิเคราะห์ SEO ที่แข่งขันได้ในทางปฏิบัติให้ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ คุณจะค้นพบเครื่องมือที่เหมาะสมในการวิเคราะห์ดังกล่าว

ทำไมคุณควรทำการวิเคราะห์การแข่งขันอย่างละเอียดก่อน

มีเหตุผลหลายประการที่ทุกโครงการ SEO ควรเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์การแข่งขันอย่างละเอียด:
ด้านล่างนี้ ในประเด็นต่อไปนี้ เรานำเสนอกระบวนการทั่วไปในการวิเคราะห์การแข่งขันเพื่อวัตถุประสงค์ของโครงการ SEO เพื่อความง่าย สมมติว่าหน้าที่เราต้องการวางตำแหน่งนั้นมีโปรไฟล์ลิงก์ที่เป็นกลาง (ผสมกันของคุณภาพดีและลิงก์คุณภาพที่น่าสงสัย) และประวัติการค้นหาของ Google ซึ่งจะเป็นภาระในการเริ่มต้นจากศูนย์ในบริบทของการวางแผนคำหลักสำหรับการวางตำแหน่ง

มาเริ่มกันที่จุดแรกกันเลย!

ขั้นตอนที่ 1. คัดเลือกคู่แข่งมาวิเคราะห์



นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในกระบวนการวิเคราะห์การแข่งขัน จุดนี้กำหนดว่างานที่เหลือจะพาคุณไปมากแค่ไหน นอกจากนี้ยังเป็นช่วงเวลาสำคัญเพราะโดยพื้นฐานแล้ว เรามักจะตัดสินใจว่าเราจะต้องใช้เงินเท่าไรในกระบวนการได้มาซึ่งลิงก์ และจะใช้เวลานานแค่ไหนในการติดตามการแข่งขัน

โดยค่าเริ่มต้น กุญแจสำคัญคือการพูดคุยกับลูกค้าที่มีมุมมองที่แตกต่างกันเล็กน้อยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของพวกเขามากกว่าที่คุณทำ พวกเขามองผ่านปริซึมของคู่แข่งทางธุรกิจซึ่งมักจะรู้สถิติหรือประสิทธิภาพทางธุรกิจและส่วนแบ่งการตลาด

อย่างไรก็ตาม นี่เป็นประเภทการแข่งขันที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากผลการค้นหา บล็อกหรือเว็บไซต์เนื้อหามักมีอันดับสูงในการสืบค้นอีคอมเมิร์ซที่เป็นที่นิยม ซึ่งช่วยขยายขอบเขตของการวิเคราะห์ได้อย่างมาก

นอกจากนี้ยังเป็นเคล็ดลับในการแบ่งคีย์เวิร์ดตามเจตนา (สามอันดับแรกคือการนำทาง ข้อมูล และธุรกรรม) ซึ่งช่วยให้เราสร้างเนื้อหาที่จะช่วยให้เราบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจอื่นๆ ผ่านกลไกการแปลงแบบไมโครและมาโคร

เพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาด เราต้องให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในกระบวนการอีกครั้ง แบบฝึกหัดนั้นง่ายและมีสองคำถาม:

1. ขอให้ลูกค้าระบุคู่แข่งทางธุรกิจทั้งหมดที่เขา/เธอรู้จัก

เราขอให้ลูกค้าระบุรายชื่อคู่แข่งทางธุรกิจทั้งหมดที่พวกเขารู้จัก ทั้งในประเทศและต่างประเทศของคุณ เราไม่ได้จำกัดตัวเองเพราะขนาด ความนิยม และอายุของตลาด ทุกคนควรจะอยู่ในรายการนี้ ด้วยวิธีนี้ เราจะได้รับรายการที่ค่อนข้างแม่นยำซึ่งเราต้องรวมไว้ในการวิเคราะห์เชิงลึกมากขึ้น

สำคัญ: จุดประสงค์ในการระบุเว็บไซต์ต่างประเทศคือเพื่อให้เรารับข้อมูลอิสระเกี่ยวกับคำหลักที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นเมื่อแปลเข้าสู่ตลาดของประเทศ (หลังจากการแปลที่เหมาะสม)

2. ขอให้ลูกค้าสร้างรายการคำหลักที่เขา/เธอเชื่อมโยง

เราขอให้ลูกค้าสร้างรายการคำหลักที่พวกเขาเชื่อมโยงด้วยหรือที่ดูเหมือนจะสมเหตุสมผลเมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์/บริการของบริษัทของตนบนอินเทอร์เน็ต รายการคำหลักที่นำเสนอไม่ค่อยดีนัก (พร้อมสำหรับการวางตำแหน่งในภายหลัง) แต่ให้ความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสมมติฐานของลูกค้าและเป็นบทนำที่ดีสำหรับการวิเคราะห์เชิงลึกที่เป็นอิสระมากขึ้น

ขั้นตอนที่ 2 เราทำงานกับคำหลัก

4 Incredibly Powerful Keyword Research Tips

คำหลักเป็นพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์เพิ่มเติม ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดีและปรับให้เข้ากับข้อเสนอ ทำให้มีการเข้าชมที่มีคุณค่าที่เราสามารถเปลี่ยนเป็น Conversion ได้ การทำงานกับพวกเขาขึ้นอยู่กับคำถามสองสามข้อที่ฉันขอให้คุณใส่ใจ

มาดูรายละเอียดคำถามเหล่านี้กัน!

1. ตรวจสอบศักยภาพของคำหลักที่ลูกค้าระบุ

เรานำรายการวลีที่ลูกค้าระบุและตรวจสอบว่ามีความเป็นไปได้หรือไม่ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าให้ข้อความค้นหา 10 คำแก่ฉัน โดยที่ฉันเลือก 5 คำที่สมเหตุสมผล (โดยทั่วไปเพียงพอและสามารถค้นหาได้) ในความคิดของฉัน เพื่อเริ่มการวิเคราะห์ฐานข้อมูลคำหลักในเครื่องมือวางแผนคำหลัก เช่น แดชบอร์ด SEO เฉพาะ.

ฉันเลือกตัวเลือกการทำงานที่ "แคบ" ทันที ซึ่งช่วยให้ฉันเน้นเฉพาะคำหลักที่มีคำใดๆ ที่ป้อนเป็นข้อเสนอของลูกค้า

การเล่นฟิลเตอร์ภาษาก็เป็นส่วนเสริมที่ดีเช่นกัน การทบทวนข้อเสนอแนะที่เกิดจากรายชื่อคำคุณศัพท์ คำนาม และกริยานั้นเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การพิจารณา เมื่อค้นหาคำหลัก คำหลักเหล่านี้จะมีประโยชน์ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

2. ใช้ความรู้ด้านการแข่งขันเพื่อขยายรายการด้วยการวิจัยของคุณเอง

โดยใช้ความรู้ของการแข่งขัน (ธุรกิจที่ระบุโดยลูกค้า) และการขยายรายการด้วยการวิจัยของฉันเอง ฉันตรวจสอบการมองเห็นทั่วไปในปัจจุบันของเว็บไซต์ของคู่แข่งแต่ละรายและดาวน์โหลดรายการคำหลักที่แต่ละโดเมนสามารถมองเห็นได้ .

สำคัญ: หากหน้ามีชื่อเฉพาะและปรากฏเป็นคำหลักเฉพาะในรายการคำหลัก ก็ควรที่จะยกเว้นคำเหล่านี้ในขั้นตอนการส่งออก โดยใช้ตัวกรองใน SEO แดชบอร์ดเฉพาะ. ด้วยวิธีนี้ เราจะหลีกเลี่ยง - อย่างน้อยบางส่วน - งานน่าเบื่อในการทำความสะอาดรายการคำหลักทั้งหมดในภายหลัง

3. รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดทั่วไป

หากโดเมนของเรามีการมองเห็นอยู่แล้ว เราจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักทั่วไป (เพื่อให้รู้ว่าเราสามารถแข่งขันได้ที่ใด) และความแตกต่างระหว่างคำหลัก ด้วยวิธีนี้ เราจึงสามารถระบุสิ่งที่เราต้องมุ่งเน้นในทันทีได้อย่างรวดเร็ว (เพราะเรามีเนื้อหาดังกล่าว) และด้วยเหตุผลใดก็ตามที่อาจอยู่ไกลเกินเอื้อม (ขาดเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง) ในกรณีนี้ การตัดสินใจจะขึ้นอยู่กับความพร้อมของข้อเสนอ ตัวอย่างเช่น หากใครบางคนมีคู่แข่งที่มีช่วงของคำหลักที่สมบูรณ์มากขึ้น เป็นเรื่องปกติที่พวกเขาสามารถแข่งขันเพื่อช่วงคำหลักที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นได้ สำหรับเรา นี่เป็นสัญญาณว่าเขา:

4. รวมไฟล์คำหลักเป็นไฟล์ทั้งหมดและลบรายการที่ซ้ำกัน

ในขั้นตอนนี้ เราจะเปรียบเทียบรายการคำหลักที่เตรียมไว้กับเนื้อหาของโดเมนที่เราต้องการวางตำแหน่ง นี่เป็นงานที่ต้องใช้เวลามากแต่มีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องระบุตำแหน่งร้านค้าออนไลน์ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

5. วิเคราะห์เจตนาของคีย์เวิร์ดและลักษณะของผลลัพธ์

ด้วยเหตุนี้ เราจึงทราบดีว่าคำหลักที่กำหนดจะสร้างความสนใจได้ดีหรือไม่ (แก้ปัญหา แสดงวิธีการทำอะไร) หรือเน้นที่ Conversion อย่างเคร่งครัด ในโครงการ SEO ใหม่ ซึ่งเกี่ยวกับการสร้าง Conversion โดยเร็วที่สุด จะดีกว่ามากที่จะมุ่งเน้นที่วลีที่รับประกันยอดขาย มากกว่าวลีทั่วไปที่สร้างการมองเห็นและปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป

ขั้นตอนที่ 3 เราได้รับรายชื่อคู่แข่งสำหรับแต่ละคำ

นี่เป็นงานที่ต้องใช้ทรัพยากรมาก (พร็อกซี) แต่จำเป็นสำหรับภาพรวมของกิจกรรม SEO ที่ประสบความสำเร็จ การใช้เครื่องมือเช่น Scrapebox เรารวบรวมผลการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับแต่ละข้อความค้นหา

รายชื่อผู้เข้าแข่งขันแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ
ต้องขอบคุณแผนกนี้ ทำให้เราประเมินได้ดีขึ้นว่าตำแหน่งของหน้าเว็บใน Google นั้นได้รับอิทธิพลจากลิงก์เฉพาะที่ได้รับไปยังหน้าย่อยเฉพาะ หรือบางทีอาจเป็นโปรไฟล์ของลิงก์ทั่วไป (ชี้ไปที่ทั้งโดเมน ไม่ใช่เฉพาะส่วน)

ขั้นตอนที่ 4 เราตรวจสอบว่าส่วนใดของเว็บไซต์ที่นำเสนอการแข่งขันที่เป็นธรรมชาติมากที่สุด

ประเด็นนี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าการแข่งขันจัดการกับสถาปัตยกรรมข้อมูลอย่างไร อย่างไรก็ตาม จุดบังคับคือการตรวจสอบว่าไดเร็กทอรีเว็บไซต์ใดสร้างการเข้าชมแบบอินทรีย์มากที่สุด คุณสามารถทำได้ในแดชบอร์ด SEO เฉพาะใน ส่วนวิเคราะห์ของโปรแกรมค้นหาของ Google.

แน่นอน เราส่งออกรายการและจัดเรียงตามจำนวนคำหลักใน 10 อันดับแรก ด้วยวิธีนี้ เรามีข้อมูลเกี่ยวกับหน้าย่อยที่เกี่ยวข้องกับการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกของการแข่งขันเป็นหลัก

ขั้นตอนที่ 5. เราวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์

ในกรณีนี้ เราทำสองสิ่ง:


บันทึก: การวิจัยลิงก์ของคู่แข่งควรรวมข้อมูลจาก Google โดยตรง เช่น การรวม URL ของหน้าย่อยที่เชื่อมโยงเข้ากับการยกเว้นและลำดับไซต์

สำคัญ: ในท้ายที่สุด ปัจจัยสำคัญคือจำนวนโดเมน/ลิงก์ที่ชี้ไปยังโดเมน/โดเมนย่อยทั้งหมด ไม่ใช่ URL ไปยังหน้าย่อยแต่ละหน้า

เราจะทำอย่างไรกับความรู้ของการเชื่อมโยง?

เรากำหนดลิงค์ขั้นต่ำและสูงสุดตามรายชื่อคู่แข่ง เนื่องจากการวางตำแหน่งเป็นงานที่กำลังดำเนินอยู่ ความรู้อย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการจัดอันดับโดเมนเฉลี่ยของลิงก์ที่ได้รับจากการแข่งขันและจำนวนเฉลี่ยเป็นตัวบ่งชี้แรกที่ใช้งานได้

เราจัดกลุ่มลิงก์ตามประเภท - การจัดหมวดหมู่โดย SEO Dashboard จะมีประโยชน์ในเรื่องนี้

เราประเมินค่าใช้จ่ายในการรับลิงก์ที่คล้ายกันโดยตรวจสอบความพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหายอดนิยม หากมีลิงก์อื่นในโปรไฟล์ลิงก์ การคำนวณต้นทุนจะยากขึ้น แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ ตัวอย่างเช่น หากลิงก์จำนวนมากที่ไปยังเว็บไซต์ของคู่แข่งมาจากมูลนิธิ/กิจกรรม/การประชุม ค่าใช้จ่ายลิงก์อาจเป็นค่าใช้จ่ายของแพ็คเกจผู้สนับสนุนที่ถูกที่สุดตามที่อธิบายไว้ในเว็บไซต์

การวิเคราะห์ SEO ของคู่แข่งในทางปฏิบัติ: สิ่งที่ต้องจำ

ในอดีต การวิเคราะห์ SEO ที่ดีของคู่แข่งประสบความสำเร็จ 50% งบประมาณมีการวางแผนมาอย่างดี มีหน่วยเมตริกพร้อมใช้งาน เหลือเพียงการซื้อและจัดทำดัชนีลิงก์ของคุณ

ตั้งแต่นั้นมา กระบวนการวางตำแหน่งเว็บไซต์ก็มีความครอบคลุมมากขึ้น อันที่จริงแล้ว การวิเคราะห์การแข่งขันซ้ำนั้นควรค่าแก่การพิจารณาทุกไตรมาส ไม่จำเป็นต้องมองหาเว็บไซต์ใหม่ๆ ที่พยายามทำสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่มากนัก แต่เพื่อตรวจสอบว่าเรากำลังดำเนินการอย่างไรในบริบทของการแข่งขันที่เลือกไว้ตั้งแต่เริ่มต้น นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับช้ากว่าในอดีตอย่างมาก

การวิเคราะห์การแข่งขันรายไตรมาสยังเตือนคุณว่า SEO เป็น "เกมยาว" ไม่มีทางลัดที่นี่ และปริมาณข้อมูลที่เรามีและสามารถรับได้จะช่วยให้เราสร้างกลยุทธ์ที่ยั่งยืนได้ จุดประสงค์คือเพื่อให้เราอยู่ในประเภทที่เราเลือกอย่างมั่นคง

และในขณะที่ SEO นั้นคาดเดาไม่ได้ การวิเคราะห์กิจกรรมของคู่แข่งอย่างต่อเนื่องและบ่อยครั้งจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพซึ่งยืดหยุ่นตามความผันผวนของผลการค้นหา

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องของ SEO และการส่งเสริมเว็บไซต์ เราขอเชิญคุณเยี่ยมชม บล็อก Semalt.



send email